Die Rede ist von der New Yorker „New Society for Wellness“, kurz: NSFW. Hier wird der „Sex Club“ von seinem schmuddeligen Stigma befreit. Stattdessen verkehren in der NSFW schöne, erfolgreiche Millenials, die sich vergnügen und für das Privileg auch noch bezahlen. Doch was ist das Besondere an der NSFW? Wir sprachen mit dem Gründer Daniel Saynt.
Kurz gesagt: Was ist das Konzept von NSFW?
Die New Society for Wellness ist ein privater Mitgliederclub für abenteuerlustige Menschen. Wir konzentrieren uns darauf, den Mitgliedern einen sicheren, urteilsfreien Raum zu bieten. Unsere Mission ist es, positive Botschaften über Sex und Cannabis zu verbreiten, indem wir Dinge wie Sexclubs entstigmatisieren. Bildung ist daher eine wichtige Säule unserer Mission und wir bieten Kurse an, die sehr positiv angenommen werden – über BDSM, über Tantra und andere Themen.
Wir wurden bereits als das „Soho House of Sex“ bezeichnet. Unser Workshop-Format hat uns wiederum den Vergleich zu SoulCycle eingebracht. Die Idee von NSFW ist aber neu, da immer mehr Menschen beginnen, die Bedeutung von Sex in ihrem Leben zu erkennen. Wir glauben, wir haben etwas geschaffen, was global funktionieren kann.
Wie kam Dir die Idee?
Die Idee hatte ich bereits vor zehn Jahren. Ursprünglich wollte ich stilvolle Pornos machen. Ich arbeitete damals in der Modebranche und erkannte, dass es ein Publikum gab, das gut produzierte Sexshows sehen wollte, die Spielzeug und Kleidung enthielten, die man dann wiederum kaufen konnte. Ich dachte immer, es würde Spaß machen, die Unterwäsche deiner Lieblingspornostars zu kaufen. Ich versuchte das Projekt zu starten, während ich noch CMO von Rebecca Minkoff war und bekam ein wenig Ärger, als die URL mit meinem Namen auftauchte. Ich legte meine Pläne also auf Eis. Ein paar Jahre später aber wurde mir klar, dass ein Community-Fokus für NSFW am besten ist. Medien und andere Wege könnten später kommen. Aber wenn wir eine Community aufbauen, um diese Ideen zu unterstützen, wären wir besser in der Lage, einige der hohen Ziele zu erreichen, die ich für NSFW im Sinn habe.
Ich begann mit der Durchführung von Veranstaltungen bei mir zu Hause in Little Italy. Ich war damals CEO von Socialyte und Director of Digital bei NYLON. Nach der Arbeit und am Wochenende veranstaltete ich kleine Partys für Freunde. Später veranstalteten wir auch mit Experten Kurse über Spanking. Wir luden Fotografen ein, um Leuten beizubringen, wie man sexy Aktfotos mit dem Handy schießt und veranstalteten cannabisfreundlichen Dinner, um die Community zusammenzubringen. Es begann zu wachsen und ich fügte monatliche Mitgliedschaften hinzu, um all das zu finanzieren. Am Anfang waren wir bei $6,66 pro Monat.
Was waren dann die nächsten Steps?
Das Thema Bildung wurde schnell zu einem Schwerpunkt. Dies in Verbindung mit unserer „consent-culture“ ermöglichte es uns, zu wachsen und mehr Mitglieder zu gewinnen. Als wir 200 Mitglieder hatten, zog ich in eine größere Wohnung. Mit 500 Mitgliedern übernahmen wir ein Stadthaus in Williamsburg. Als wir 1500 erreichten, fanden wir ein 4.000 qm großes Clubhaus im West Village. Wenn die Mitgliedschaft weiterhin wächst, werden wir in der Lage sein, noch mehr zu tun. Wir arbeiten jetzt an Kleidung, Haushaltswaren, einer Cannabisserie, einer Zeitschrift und Sexmöbeln. Wir haben eine Fernsehsendung in Produktion, eine Theatershow, die wir im Februar eröffnen, eine neue Mitgliedsstufe für unsere Stammgäste und eine VOD-Serie, die wir entwickeln, um mehr Menschen zu unterrichten. Es ist verrückt, denn ganz am Anfang, als ich zum ersten Mal die NS-FW.com-Domain kaufte, wollte ich nur ästhetische Pornos für Frauen machen. Entstanden ist etwas ganz anderes. Und das ist aufregend.
Derzeit bewerben sich über 10.000 Menschen um eine Mitgliedschaft in der NSFW: Wie hast Du das gemacht?
Wir waren bei unserer Mediaplanung sehr strategisch. So sind wir mittlerweile zu einer Ressource für viele Journalisten geworden, wenn es um das Thema „Sexual Education“ geht. Wir versuchen Meinungen von Experten, Sexarbeiter, Therapeuten und unsere eigenen Kommentaren rund um Themen wie Sex und Cannabis anzubieten. Unter der Leitung unserer Head of Communication Melissa Vitale hat es uns diese Strategie ermöglicht, positive Botschaften über Sex und Cannabis zu verbreiten, ein Schwerpunkt der Mission von NSFW. Darüber hinaus konzentrieren wir uns sehr auf unsere Community, sprechen regelmäßig mit ihnen und nehmen ihre Meinungen und Vorschläge sehr ernst. Dieser „Der Kunde zuerst“-Ansatz ermöglicht es uns, auf unsere Mitglieder einzugehen und deren Stimmen wahrzunehmen. Dadurch wird wiederum die Mundpropaganda angefacht. Aus gutem Grund haben wir regelmäßige Empfehlungen von unserer Basis.
Und was glaubst Du, ist der Grund für Euren Erfolg?
Ich denke, wir haben etwas Reales geschaffen: Diese Welt macht die Menschen kalt, sie trennt sie voneinander. Religiöse Institutionen sind auf dem Rückzug, geplagt von Missbrauch, Unterstützung des trumpianischen Denkens und Konzentration auf Gier und Geld. Es wird immer deutlicher, dass diese Institutionen für die Menschen nicht sicher sind und dass ihre Ideen mehr voneinander trennen als zusammenführen.
Ich glaube: Menschen brauchen Gemeinschaft in ihrem Leben. Menschen brauchen Verbindung. Menschen brauchen Berührung. Mit #MeToo und #TimesUp, die das Gespräch über die Zustimmungskultur und die Bedürfnisse nach Veränderung und Gerechtigkeit eröffnen, suchen Menschen nach Orten, an denen sie sich sicher fühlen können. Gleichzeitig erleben wir weltweit eine Sexrezession. Sexuelle Aktivität ist auf dem Rückgang. Es gibt Menschen, die keinen Sex bis spät in die 30er erleben. Ein Rückgang der Ehe, der Geburtenraten und der Samenproduktion führt zu einer neuen Angst vor Unfruchtbarkeit bei den Generationen nach den Jahrtausenden. Dies alles koppelt sich an die Legalisierung von Cannabis. Cannabis ist eine natürliche Alternativen zu vielen Medikamenten, die die Libido stören oder Erektionsstörungen verursachen. Wenn die Leute von der Verschreibung zu Cannabis wechseln, bekommen sie ihre Libidos zurück und haben wieder mehr Bock auf Sex.
Die Leute brauchen Sex, aber manchmal vergessen sie das. Ein Ort wie NSFW erinnert sie an ihr Bedürfnis nach Sex, um ein längeres, gesünderes Leben zu führen. Da die Zustimmungskultur ein großer Teil dessen ist, was wir schaffen, fühlen sich die Menschen hier sicher. Die regelmäßigen Veranstaltungen schaffen eine Community, weil man oft Menschen trifft, die man schon einmal getroffen hat. Die Menschen erkennen die Bedeutung ihrer sexuellen Gesundheit und ihres Wohlbefindens, weshalb ich denke, dass Orte wie die NSFW nur an Akzeptanz und Mitgliedschaft gewinnen werden.
Du hast Deine Karriere als Blogger gestartet, später eine erfolgreiche Digital Agentur gegründet: Woher kommt der Wandel zum Besitzer eines Sex Clubs?
Ich war ein Marketing-Wunderkind. Mit 23 Jahren hatte mein Modeblog mehr Leser als Vogue.com. Mit 25 Jahren war ich CMO bei einer der am schnellsten wachsenden Accessoire-Brand der Welt, Rebecca Minkoff. Mit 30 Jahren leitete ich eine der größten Influencer-Agenturen und wurde Mitinhaber des Nylon Magazine. Ich war den Trends im Marketing immer voraus und sah, dass Cannabis und Sex stark unterrepräsentiert waren. Diese beiden Kategorien repräsentieren einen Weltmarkt von 100 Milliarden Dollar und niemand hatte hier innovative Ideen.
Als ich den Schritt machte, war ich an einem Punkt in meiner Karriere, an dem ich mich einfach nicht leidenschaftlich für das, was ich tat, war. Die Firma, die ich gründete, verdiente Millionen, aber ich fühlte mich, als würden die meisten meiner Fähigkeiten genutzt, um Leute davon zu überzeugen, Scheiße zu kaufen, die sie nicht brauchten. Es war so konsumorientiert. Ich hasste es. Ich dachte darüber nach, wofür ich meine Fähigkeiten einsetzen wollte und entschied, dass ich nicht ein Produkt, sondern einen Lebensstil verkaufen wollte. Ich begann mich auf die neugierige Konsumenten zu konzentrieren, die Menschen, die mehr für ihre Erfahrungen ausgeben als für die Dinge, die sie tragen. Ich wollte einen Lebensstil schaffen, der sich auf das abenteuerlichste Leben konzentriert, das meiner Meinung nach guten Sex und die Suche nach Gleichgesinnten beinhaltet.
Wie stellen Du und Dein Team sicher, dass die NSFW ein sicherer Ort für Menschen aller Art und Hautfarbe ist?
Unser Team ist sehr vielfältig, sowohl in Bezug auf die Nationalität als auch auf die sexuelle Identifikation. Ich bin bi-sexuell, polygam und hispanisch. Unser Mitgliedsdirektor ist offen in seiner sexuellen Orientierung offen und schwarz. Unser Kreativdirektor ist hetero und Mexikaner. Unsere Workshop Leiter*innen sind eine Mischung aus Nationalitäten und sexuellen Orientierungen. Wir haben unsere Vielfalt in das Gefüge dessen integriert, was NSFW ist. Wir beurteilen Menschen nicht nach Rasse, Geschlecht oder sexueller Orientierung. Wir haben Mitglieder, die aus allen Religionsgemeinschaften stammen. Die Hauptfrage, die wir zu stellen versuchen, ist, ob diese Person eine Geschichte zu erzählen hat. Wenn du nicht wie jemand aussiehst, mit dem wir ein Gespräch führen wollen, dann bist du wahrscheinlich nicht jemand, mit dem wir unser Bett teilen würden.
NSFW ist nicht nur ein Sex-Club: NSFW bietet auch Workshops an. Worum geht es in diesen Workshops?
Wir decken das gesamte Spektrum ab, einschließlich der Kurse über How to Touch und How to Kiss. Wir gehen von den Grundlagen zu den Fortgeschrittenen. Wir haben Kurse über Shibari-Seilfesselung, Impact Play, Sub/Dom Beziehungen, Pegging und Anal Play, meditative Masturbation, Tantra, Kama Sutra sowie Kurse, die sich darauf konzentrieren, über Sex zu sprechen. Es ist eine große Mischung und wir versuchen, die Mitglieder zu den Veranstaltungen zu führen, die für sie am besten sind.
Ihr bietet auch ganz besondere Bachelorette-Parties an: Erzähl‘ uns etwas mehr über die „Unbridaled-Experience“?
Die NSFW Unbridaled Experience ist eine brandneue Initiative, die wir 2019 einführen werden und die sich auf die zukünftigen Bräute konzentrieren wird. Es ist eine Junggesellinnenabschied für Abenteurer*innen und beinhaltet einige NSFW-exklusive Erfahrungen wie unseren FemDom Workshop, der auch männliche Diener für Demonstrationen beinhaltet. Es gibt Gespräche über Sex nach der Ehe und männliche Aktmodelle für einen erotischen Malkursen. Der Abend ist als das ultimative Erlebnis für jede Braut, die nicht so schnell errötet. Und am Ende gibt’s Goodie Bags, randvoll mit unseren Lieblingsprodukten von Womanizer und We-Vibe.
Was sind deine Pläne für die Zukunft? Wirst Du expandieren?
Wir bereiten uns auf den Start unserer mobilen App vor, mit der wir Veranstaltungsupdates und Infos an unsere Mitglieder senden können. Wir sind auf der Suche nach Geschäftsflächen für Sex- und Cannabisläden,die es uns ermöglichen, den Verkauf von Spielzeug und anderen Kleinigkeiten zu fördern. Im Jahr 2019 führen wir einen E-Com-Shop ein. So können wir Produkte, die wir lieben, zu exklusiven Mitgliederpreisen sowie die Einführung von NSFW-Produkte anbieten. Ende des Jahres starten wir unsere Cannabis-Serie mit Cherry Kola Farmen. Es wird eine neue Cannabis-Sorte sein, die die Libido unterstützt.
Wir erweitern zudem unsere Veranstaltungen im NSFW Clubhaus und starten auch eine Theatershow. Sie wird für Öffentlichkeit zugänglich sein und vor unseren reinen Mitgliederveranstaltungen stattfinden. Im Jahr 2019 planen wir, NSFW durch Partnerschaften mit Mitgliedern, die dort leben, in neue Städte auszuweiten. Wir expandieren mit einer Franchisemethode. So schaffen wir ein Monetarisierungs-Modell von Clubhäusern, so dass es sich für diejenigen lohnt, die unsere Botschaft in ihre Community tragen wollen.
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